La refonte d’un site web est une étape majeure dans la vie d’un projet digital. Que ce soit pour moderniser le design, améliorer l’ergonomie et l’architecture de conversion ou passer à un nouvel outil de gestion de contenus, elle marque souvent un tournant stratégique.
Pourtant, un aspect crucial est souvent négligé : la gestion des redirections.
Ignorer cette étape peut avoir des conséquences désastreuses sur le référencement naturel, l’expérience utilisateur et la crédibilité de la marque. Dans cet article, nous allons explorer pourquoi les redirections sont vitales lors d’une refonte, et comment les gérer efficacement sur un site WordPress par exemple.
Qu’est-ce qu’une redirection ?
Une redirection est une règle technique qui indique au navigateur, et surtout aux moteurs de recherche comme Google, que l’adresse d’une page web a changé. La plus courante est la redirection 301, qui signifie que le changement est permanent et que la nouvelle page remplace définitivement l’ancienne.
Exemple : si votre ancienne page était https://monsite.com/page.html et que la nouvelle est https://monsite.com/page, une redirection 301 assurera le transfert de l’utilisateur et du « jus SEO » vers la nouvelle page.
Pourquoi les redirections sont-elles indispensables lors d’une refonte ?
Afin de préserver le référencement naturel (SEO) :
Lorsque Google indexe vos pages, il les associe à des urls. Si celles-ci disparaissent ou changent sans redirection, elles retournent une erreur 404 (page introuvable). Cela a plusieurs conséquences :
- Vous perdez l’acquis de notoriété de cette page et son classement dans les moteurs de recherche. Pire encore, les éventuels liens (backlinks) qui pointaient vers votre page vont générer un erreur 404 et auront pour conséquence la perte de vos positions SEO et une grosse frustration pour l’internaute.
- Une redirection que l’appelle de type « 301 « permet de transférer entre 90 et 99 % de la valeur SEO vers la nouvelle URL, en informant les moteurs de recherche que la page initiale a été déplacé de façon permanente, et permet au visiteur de trouver le contenu qu’il cherchait.
Pour ne perdre vos visiteurs :
Un internaute qui clique sur un lien menant à une page supprimée se retrouve face à une page d’erreur. Cela nuit à l’expérience utilisateur et peut faire fuir un visiteur potentiel. En mettant en place les bonnes redirections, vous assurez une navigation fluide et logique malgré les changements d’url.
Garder les liens entrants vers votre site
Vos anciennes pages ont probablement été partagées sur des réseaux sociaux, des sites ou des blogs partenaires, des forums ou dans des newsletters, dans vos signatures d’email…Sans redirection, ces liens deviennent obsolètes et génèrent des erreurs 404.
Vous perdez des visiteurs qualifiés et de potentiels prospects.
Une bonne stratégie de redirection permet de valoriser tous les efforts passés de communication., surtout si vous avez mis en place une stratégie de SEO sur le long terme, incluant publications, liens entrants, et création de contenu. Autant de travaux qui nécessitent un budget certain et qu’il serait dommageable de perdre.
Restez professionnel et crédible
Un site truffé de liens cassés ou d’erreurs 404 renvoie une image d’amateurisme. À l’inverse, un site bien migré inspire confiance et démontre une maîtrise technique.L’image que renvoie votre site est étroitement lié à votre notoriété, surtout si vous évoluez dans le secteur du marketing digital.
Quels types de changements nécessitent des redirections ?
Lors d’une refonte, plusieurs cas peuvent nécessiter des redirections :
- un changement d’URL : suppression d’extensions .html, réorganisation des répertoires, nouveaux permaliens…
- la création, suppression ou fusion de pages
- le passage d’un CMS à un autre
- la refonte multilingue avec changement de structure d’URL
- la migration vers HTTPS (de plus en plus rare), le changement de nom de domaine ou d’extension de nom de domaine
Gérer les redirections dans WordPress : bonnes pratiques
WordPress facilite grandement la gestion des redirections grâce à des plugins et à sa structure flexible. Voici les principales méthodes pour mettre en place vos redirections lors d’une refonte.
Utiliser un plugin de redirection
Redirection
Le plugin Redirection est utilisé sur plus de deux millions de sites Il permet de créer des redirections 301 facilement depuis l’interface WordPress, de gérer des redirections en masse à partir d’un simple fichier excel ou équivalent et de suivre également les erreurs 404 générées par les visiteurs, qu’elles soient liées à vos déplacements de page ou toute autre demande de page sur votre site.
Bref, un outil très utile si vous avez de nombreuses anciennes URLs à rediriger, car vous pouvez importer en une fois votre simple liste de redirections créée dans votre tableur favori. Deux colonnes suffisent, les anciennes urls face aux nouvelles urls
SEOPress, Rank Math, SEOKEY ou Yoast SEO
Ces extensions spécialisées SEO intègrent aussi une gestion des redirections (souvent dans leurs versions pro). Cela permet de centraliser l’optimisation du site dans une seule interface et ne pas augmenter le nombre de plugins à gérer.
Au niveau du serveur, pour les techniciens
Vous pouvez également faire appel à votre développeur favori pour implémenter vos redirections au niveau des fichiers du serveur, comme le .htaccess d’Apache. Si ces termes ne vous parlent pas, sachez qu’ils peuvent vous faire l’économie d’un plugin mais ne détectent pas les erreurs 404 et que ces manipulations sont sensibles et peuvent bloquer votre site. À utiliser avec précaution !
Éviter les chaînes ou boucles de redirection
Une chaîne de redirection (A > B > C) ou une boucle (A > B > A) nuit aux performances et à l’indexation. Veillez toujours à rediriger directement vers la version finale de la page, sans passer par des pages intermédiaires. C’est inutile et contre-productif
Utiliser les outils de Google
Dans Google Search Console, vous pouvez :
- Soumettre un nouveau sitemap avec les bonnes URLs
- Surveiller les erreurs d’exploration
- Demander la réindexation des pages importantes
Mettre à jour les liens internes
Ne vous contentez pas de rediriger. Lors d’une refonte, profitez-en pour :
- Corriger les anciens liens internes dans vos contenus WordPress (articles, pages) et améliorer votre maillage.
- Mettre à jour les menus, widgets, et modules Elementor, Divi ou Gutenberg.
Cela réduit le besoin de redirection et améliore la performance.
Indispensable : cartographier avant de rediriger
Avant toute refonte, établissez une carte des URLs existantes. Cela vous permet de planifier les redirections de manière structurée et d’exploiter les meilleurs contenus de votre site.
Méthodes :
- Exporter les URLs depuis Google Search Console
- Utiliser un crawler comme Screaming Frog SEO Spider
- Lister les pages manuellement depuis l’ancien CMS si vous migrez (via le tableau de bord de votre back office)
Créez ensuite un tableau de correspondance : ancienne URL → nouvelle URL
Cas particulier : refonte WordPress supprimant les .html
Un cas classique : vous aviez un ancien site où toutes les pages finissaient par .html, et vous passez sous WordPress, qui génère des URLs sans extension.
Exemple :
Ancienne URL : https://monsite.com/produit.html
Nouvelle URL : https://monsite.com/produit
Dans ce cas, vous devez rediriger toutes les pages en .html vers leur version sans extension. Cela peut se faire :
- Via le plugin Redirection avec une règle Regex (ex : ^/(.*)\.html$ → /\$1)
- Ou via le fichier .htaccess si vous y avez accès
Conclusion : ne négligez jamais vos redirections
La refonte d’un site est l’opportunité de repartir sur de bonnes bases et son objectif est d’obtenir de meilleurs résultats en terme de performances et de conversion.… à condition de ne pas sacrifier l’existant.
Les redirections sont la passerelle entre l’ancien et le nouveau site. Bien gérées, elles préservent votre SEO, vos visiteurs et votre réputation en ligne.
Sur WordPress, elles sont simples à mettre en œuvre, mais nécessitent rigueur et méthode. Ne les traitez pas comme une tâche secondaire : elles sont une clé de la réussite d’une refonte.
Optimisez votre site WordPress
et rester serein !
